¿Cómo no? “Respete al turista que viene a conocer nuestras
cosas”, “eso sí” y “eso no”. Así era la educación para la ciudadania
en materia de turismo durante los años 60 en España. Y es que, es desde
los 60 cuando el turismo se convierte en un fenómeno de masas -las
razones las conocemos de sobra; la revolucion de los transportes, el aumento
del 'tiempo libre', la generalización de las vacaciones pagadas, la prosperidad
económica de estos años...-, a partir de estos años se le asocia el calificativo
de 'calidad de vida'; distinción a la que sólo pueden acceder las sociedades más
avanzadas -otorgando el consecuente prestigio social que relaciona al consumidor
de determinados productos-. Hasta el momento siempre se había viajado pero no
se le llamaba 'turismo', y es que designarlo así supuso todo un hito con
respecto a una macroeconomía que se generaría, hoy también se convierte en una
sensación de evasión de la cotineidad y de libertad frente a la rutina, prácticamente
en una necesidad para mantener esa ‘calidad de vida’.
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| Felicidad que produce 'hacer turismo'; sinonimo de calidad de vida |
Me gustaría dar espacio a los tópicos que genera el solo hecho de pensar en
este fenómeno del turismo.
1) Se trata de un potente agente motor del
desarrollo económico.
Similar a una economía a pequeña escala donde intervienen el sector
primario, el secundario y el tercerario.
2) Genera empleo.
Comprobadlo por vuestra cuenta
aquí, incluso en coyunturas como la actual en nuestro país supone un
reclutamiento masivo de personal, aunque sea estacional. Datos sector turístico España
3) Pone en valor diferentes
manifestaciones culturales locales.
Necesidad de revalorizar las propias tradiciones para configurar un
producto turístico atractivo para el visitante.
4) No se acaba porque siempre se pueden
configurar nuevas motivaciones para el viaje.
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| Tipos de turismo |
Cuando no sea turismo de sol y playa, puede ser de congresos, de aventura,
rural, relax, gastronómico, de compras, de eventos, espacial, etc.. Desde luego
las tipologías de turismo se adaptarán a las zonas pero actualmente nacen
muchos tipos de turismo ‘todoterrenoadaptables’
fruto del post-fordismo del que hablaremos en otra ocasión.
5) Se crea la importancia a los servicios –ya
no valen unicamente los bienes-.
Al venderse una experiencia, se proporciona algo intangible, rodeado de
tantas otras atenciones intangibles, porque sí, te irás a Grottaglie y no
podrás comprar el B&B en el que te alojas, ni llevarte al simpático guía
turístico de la zona, haz fotos, que eso va a ser lo más tangible que puedas
tener –con suerte también un par de jabones y algún que otro souvenir-. Todos
los servicios que contrates deben de estar a la altura de las expectativas
iniciales que se generan cuando uno ‘se va de viaje’, compras un viaje en un
lugar y no lo puedes disfrutar hasta que no te vas a otro sitio.
A grosso modo así se vende un
modelo económico, con un poco más de encanto, estos preciosos tópicos son
bandera de los discursos de prosperidad y desarrollo. Dicha panacéa de todos
los males económicos tiene tantas otras caras, así que hay que conocer que no
todos los sitios pueden dedicarse al turismo, o al menos no sin conocer el
resto de factores que lleva implícita la estratégia, ser consciente implica no
permitir cualquier cosa es pos de la ‘evolución económica’.
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| Extranjeros y locales compartiendo espacio |
- Es responsable de profundos y
complejos cambios sociales
- Moderniza las localidades, para
bien y para mal, cada destino escoge su propio modo.
- Se producen cambios en el
urbanismo, con diferente resultado.
- Obras Públicas en cantidad.
- Creación de infraestructuras.
- Cambios medioambientales.
- Cambios en las nuevas tecnologías.
- Migraciones y estructuras demográficas.
Hablar de estas situaciones pasados unos 50 años no supone ninguna novedad,
sin embargo es necesario repensar el modelo existente de turismo para hacer
algo mejor con él, Es como Preston dice, “quien
no conoce su historia está condenado a repetir sus errores”. Mi idea con
este sencillísimo esquema es poder abrir un debate sobre las nuevas modalidades
de desarrollar turísticamente un destino.
En mi opinión, el punto de partida es que los habitantes de la comunidad
deben comenzar a vivir en el propio territorio de un modo distinto, más
implicado, que se conviertan en protagonistas activos de su territorio,
creadores y gestores de su presente y, antes que nada, que estén orgullosos de
vivir en un lugar con su historia, con tantas capacidades y competencias. Calidad
y biodiversidad se deberían integrar con la historia y la cultura locales para
convertirse en un patrimonio de la comunidad local, que les permita defenderla,
potenciarla, estudiarla y comunicarla, decidiendo conjuntamente como poder
utilizarla y valorarla. Solo después de todo esto –que parece ingenuamente
sencillo y algo banal- se podrá convertir verdaderamente en un modelo exitoso
de turismo, porque sin algo tan básico como que los propios habitantes valoren
lo propio y lo conozcan (que son dos cosas muy diferentes) no servirá ni toda
la inversión del mundo para afrontar todos esos tópicos que uno tiene o que se
le pueden seguir viniendo encima.
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| Metodologias participativas en turismo |
¿Y cómo se consigue todo esto? Pues
es necesario primero de todo ser persona, además de tener estudios en el ámbito
de las humanidades, lo siento, es un terreno vetado profesionalmente, pero no
puede hablar sobre desarrollo local y turístico una persona que no vaya más
allá de lo evidente y que no sepa como tratar con la gente, porque crear
espacios de consenso no es algo fácil, y para conseguir que gente con objetivos
individuales y con ideas excepcionales se agrupen, es toda una heroicidad que
depende en la mayor parte de las ocasiones de las relaciones personales que se
desarrollen entre un buen gestor o una buena gestora –lo ideal también sería
que fuese un grupo- con la comunidad local, no sólo se puede pensar en el
beneficio económico aunque también es necesario, recuerda que todos somos
personas y siempre buscamos algo más que haga que las cosas merezcan la pena,
sí, quieres ganar dinero pero quieres sentirte también importante y valioso
para los demás.
¿Para qué sirve algo así? Me entran ganas de
utilizar una frase que se dice mucho en antropología.Sirve para desarrollar un
modelo no sólo turístico, no sólo capitalista, no sólo algo estacional, no sólo
individualista, no sólo unidireccional, ni tan siquiera es un modelo que pueda
realizar uno solo. Creo que no es poco en el mundo en el que hoy vivimos.
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| Mafalda dàndole vueltas |
Fuentes de las imágenes:
Fuentes texto:
Apuntes sociología del turismo
de la UA (facilitados por Veronika, grazie!)
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